Это был совершенно новый опыт. Я был во многих городах и странах, но то, что я увидел и почувствовал в Нигерии, изменило моё представление о мире. Мы провели четыре дня в Лагосе, крупнейшем мегаполисе Африки. По разным оценкам в этом городе живёт от 13 до 20 миллионов человек. Мы приехали по приглашению потенциальных партнёров, чтобы посмотреть своими глазами на растущий нигерийский рынок и принять решение о возможном развитии бренда Dodo Pizza в этой стране. Что я узнал нового в Нигерии?

Я увидел, как выглядит небезопасный мир. Я был в разных местах в своей жизни, но всё, что было до этого, можно назвать детской игрой. Мы привыкли жить в безопасности. У меня было счастливое детство в 90-е годы в России, которые считаются сейчас каким-то опасным временем. Но я ходил с первого класса один в школу, играл в футбол во дворе и никогда не видел людей с автоматом на улицах.

Как выглядит центр Лагоса? Все офисы, магазины, рестораны, жилые дома окружены высокими заборами с колючей проволокой. Здесь совсем нет туристов. Наша гостиница была крепостью. Для того чтобы заехать во двор, машину досматривали со всех сторон, открывали багажник, капот, потом на входе в здание надо было пройти через «рамку» и пропустить все вещи через сканер. Охранник в Нигерии, пожалуй, одна из самых распространённых профессий. Они везде. Белому по Лагосу гулять не рекомендуют, всегда есть риски, что тебя могут похитить и потребовать выкуп. Киднеппинг — хорошо организованный бизнес в этой стране. Когда за нами в аэропорт приехали два внедорожника с мигалками и оттуда вышли ребята с автоматами для сопровождения, я понял, что это уже не кино, это реальность.

Нигерия — один из крупнейших мировых экспортёров нефти, поэтому здесь много денег, но распределены они неравномерно. Что поражает в Лагосе — это сочетание богатства и нищеты. На дорогах огромное количество новых дорогих автомобилей. Я никогда не видел столько внедорожников Toyota Land Cruiser в одном месте. Здесь в одной огромной пробке стоит спортивная Maserati и забитые людьми старые рейсовые автобусы без дверей. Понятно, что при такой огромной разнице в уровне жизни, есть огромное количество людей, которым нечего терять и хочется взять своё. И главное — при всём при этом в Нигерии очень слабое государство, которое не может обеспечить безопасность, поэтому все защищают себя и свою собственность сами. Кланы, авторитетные бизнесмены, криминальные группы могут быть здесь гораздо влиятельней власти на местах.

В Нигерии растёт количество обеспеченных людей, но очень мало мест, где можно потратить деньги. Здесь не развит бизнес, инфраструктура, менеджмент. Сегодня самый крутой молл Лагоса выглядит как захолустный региональный торговый центр в России.

Безусловно, бизнес в Нигерии — это риск, но при этом здесь есть и огромные возможности. Нигерия будет развиваться. Нигерия уже сильно поменялась, стала безопаснее. Десять лет назад здесь были перестрелки на улицах, и на дорогах могли просто лежать трупы. Сейчас уже всё по-другому, хотя и это шокирует. Удивительно, но на третий-четвёртый день начинаешь привыкать к этому миру — к охранникам и передвижению на машинах. В Нигерии огромное население — 190 миллионов человек, и оно будет расти. И уже сейчас есть новые молодые нигерийцы, которые хотят жить по-новому, в безопасности — они и будут менять эту страну.

Безусловно, я верю в будущее этой страны и этого рынка. Вспомните, что было с Колумбией 20 лет назад, когда её раздирали войны наркокартелей, но сегодня Колумбия — одна из восходящих звёзд Латинской Америки. Если начать сейчас, когда многих пугают риски, можно создать мощнейшее преимущество. Domino’s Pizza сейчас единственная международная сеть пиццерий в Нигерии. И они пришли на этот рынок 7 лет назад, когда всё было гораздо более рискованным, и построили сеть из 50 пиццерий. И сегодня это один из самых прибыльных пиццерий в системе Domino’s по всему миру. Сейчас в Лагосе открывается первая Pizza Hut. Будет ли Додо в Нигерии? Это зависит от решения нашей команды и решения наших партнёров в Лагосе. Нигерия могла бы стать воротами для развития в Африке, огромном таинственном потребительском рынке будущего.

Возможно, кто-то посмотрит мои фотографии из Лагоса и будет писать в комментариях: «Ах, как же так можно жить? Может быть, Африка не может по-другому?». Европейской цивилизации потребовались столетия, чтобы построить комфортный безопасный мир, а у Африки было всего 50 лет. Фундамент богатства западного мира во многом построен на ресурсах, полученных в Африке, например, на работорговле.

Мы живём в мире всеобщего благоденствия. У нас есть чистая вода, у нас есть образование, у нас есть больницы. В Африке, в богатой Нигерии, миллионы людей живут на улицах, не имеют чистой воды, не умеют читать, а ценность их жизни близка нулю, как в Европе в Средневековье.

Вы даже не представляете, что это за жизнь. И я не представлял, пока не побывал в Лагосе. Ни один документальный фильм не заменит жизнь. Я смотрел из окна машины, а к нему прислонялись маленькие дети, калеки, девочки и умоляли меня дать денег, они ходили и просили между машинами, кидались под колёса в пробке. И та картина не выходила из головы. И знаете, что я думал? Как это изменить? Нельзя взять и изменить моментально. Нужно время и последовательность. Бизнес всё изменит. Бизнес — это развитие. В стране есть нефть. Нефть даёт деньги. Появляются богатые люди. Они должны где-то тратить свои деньги. Значит, надо создавать производства, сервисы, инфраструктуру, рестораны — а это рабочие места, заработные платы. И так далее. Приход в страну иностранного бизнеса — а Нигерия в этом плане полностью открыта — это технологии, инвестиции, развитие.

Наши потенциальные партнёры вызывают огромное уважение за их смелость и веру в будущее. Они уже, несмотря на все риски, инвестируют в Нигерию. И если мы начнём этот проект, для меня это не просто большие бизнес-возможности, а понимание, что мы внесём небольшой вклад в улучшение этого мира.

И ещё Нигерия — очень открытая африканская страна, а нигерийцы — открытые люди, и они стремятся к развитию. Знаете, какие книги продают в пробках? О бизнесе!

На фото. У нигерийцев самые крутые шапки. Видите на моей шапке такой стильный «залом»? Это специально. Так и нужно. По шапке можно определить народность и племя. На мне шапка народа Хауса. Хауса — в основном мусульмане. Мальчик увидел на мне шапку и обратился ко мне «аладжи». Аладжи — это богатый мусульманин, побывавший в Мекке. Если хочешь уважительно обратиться к хауса, скажи «аладжи». Запилили селфи с нашим водителем Феми. Феми был счастлив.

Больше фото тут: instagram.com/silauma