Фёдор Овчинников
Фёдор Овчинников
Фёдор Овчинников
Фёдор Овчинников
Фёдор Овчинников
Фёдор Овчинников
Фёдор Овчинников
Фёдор Овчинников
Фёдор Овчинников
Фёдор Овчинников
Фёдор Овчинников
Фёдор Овчинников
Фёдор Овчинников
Фёдор Овчинников
Фёдор Овчинников
Фёдор Овчинников
Фёдор Овчинников
Фёдор Овчинников
Фёдор Овчинников
· Первая пиццерия «Додо» в Бресте 26.10.2018

Это был совершенно новый опыт

alt text

Это был совершенно новый опыт. Я был во многих городах и странах, но то, что я увидел и почувствовал в Нигерии, изменило моё представление о мире. Мы провели четыре дня в Лагосе, крупнейшем мегаполисе Африки. По разным оценкам в этом городе живёт от 13 до 20 миллионов человек. Мы приехали по приглашению потенциальных партнёров, чтобы посмотреть своими глазами на растущий нигерийский рынок и принять решение о возможном развитии бренда Dodo Pizza в этой стране. Что я узнал нового в Нигерии?

Я увидел, как выглядит небезопасный мир. Я был в разных местах в своей жизни, но всё, что было до этого, можно назвать детской игрой. Мы привыкли жить в безопасности. У меня было счастливое детство в 90-е годы в России, которые считаются сейчас каким-то опасным временем. Но я ходил с первого класса один в школу, играл в футбол во дворе и никогда не видел людей с автоматом на улицах.

Как выглядит центр Лагоса? Все офисы, магазины, рестораны, жилые дома окружены высокими заборами с колючей проволокой. Здесь совсем нет туристов. Наша гостиница была крепостью. Для того чтобы заехать во двор, машину досматривали со всех сторон, открывали багажник, капот, потом на входе в здание надо было пройти через «рамку» и пропустить все вещи через сканер. Охранник в Нигерии, пожалуй, одна из самых распространённых профессий. Они везде. Белому по Лагосу гулять не рекомендуют, всегда есть риски, что тебя могут похитить и потребовать выкуп. Киднеппинг — хорошо организованный бизнес в этой стране. Когда за нами в аэропорт приехали два внедорожника с мигалками и оттуда вышли ребята с автоматами для сопровождения, я понял, что это уже не кино, это реальность.

Нигерия — один из крупнейших мировых экспортёров нефти, поэтому здесь много денег, но распределены они неравномерно. Что поражает в Лагосе — это сочетание богатства и нищеты. На дорогах огромное количество новых дорогих автомобилей. Я никогда не видел столько внедорожников Toyota Land Cruiser в одном месте. Здесь в одной огромной пробке стоит спортивная Maserati и забитые людьми старые рейсовые автобусы без дверей. Понятно, что при такой огромной разнице в уровне жизни, есть огромное количество людей, которым нечего терять и хочется взять своё. И главное — при всём при этом в Нигерии очень слабое государство, которое не может обеспечить безопасность, поэтому все защищают себя и свою собственность сами. Кланы, авторитетные бизнесмены, криминальные группы могут быть здесь гораздо влиятельней власти на местах.

В Нигерии растёт количество обеспеченных людей, но очень мало мест, где можно потратить деньги. Здесь не развит бизнес, инфраструктура, менеджмент. Сегодня самый крутой молл Лагоса выглядит как захолустный региональный торговый центр в России.

Безусловно, бизнес в Нигерии — это риск, но при этом здесь есть и огромные возможности. Нигерия будет развиваться. Нигерия уже сильно поменялась, стала безопаснее. Десять лет назад здесь были перестрелки на улицах, и на дорогах могли просто лежать трупы. Сейчас уже всё по-другому, хотя и это шокирует. Удивительно, но на третий-четвёртый день начинаешь привыкать к этому миру — к охранникам и передвижению на машинах. В Нигерии огромное население — 190 миллионов человек, и оно будет расти. И уже сейчас есть новые молодые нигерийцы, которые хотят жить по-новому, в безопасности — они и будут менять эту страну.

Безусловно, я верю в будущее этой страны и этого рынка. Вспомните, что было с Колумбией 20 лет назад, когда её раздирали войны наркокартелей, но сегодня Колумбия — одна из восходящих звёзд Латинской Америки. Если начать сейчас, когда многих пугают риски, можно создать мощнейшее преимущество. Domino’s Pizza сейчас единственная международная сеть пиццерий в Нигерии. И они пришли на этот рынок 7 лет назад, когда всё было гораздо более рискованным, и построили сеть из 50 пиццерий. И сегодня это один из самых прибыльных пиццерий в системе Domino’s по всему миру. Сейчас в Лагосе открывается первая Pizza Hut. Будет ли Додо в Нигерии? Это зависит от решения нашей команды и решения наших партнёров в Лагосе. Нигерия могла бы стать воротами для развития в Африке, огромном таинственном потребительском рынке будущего.

Возможно, кто-то посмотрит мои фотографии из Лагоса и будет писать в комментариях: «Ах, как же так можно жить? Может быть, Африка не может по-другому?». Европейской цивилизации потребовались столетия, чтобы построить комфортный безопасный мир, а у Африки было всего 50 лет. Фундамент богатства западного мира во многом построен на ресурсах, полученных в Африке, например, на работорговле.

Мы живём в мире всеобщего благоденствия. У нас есть чистая вода, у нас есть образование, у нас есть больницы. В Африке, в богатой Нигерии, миллионы людей живут на улицах, не имеют чистой воды, не умеют читать, а ценность их жизни близка нулю, как в Европе в Средневековье.

Вы даже не представляете, что это за жизнь. И я не представлял, пока не побывал в Лагосе. Ни один документальный фильм не заменит жизнь. Я смотрел из окна машины, а к нему прислонялись маленькие дети, калеки, девочки и умоляли меня дать денег, они ходили и просили между машинами, кидались под колёса в пробке. И та картина не выходила из головы. И знаете, что я думал? Как это изменить? Нельзя взять и изменить моментально. Нужно время и последовательность. Бизнес всё изменит. Бизнес — это развитие. В стране есть нефть. Нефть даёт деньги. Появляются богатые люди. Они должны где-то тратить свои деньги. Значит, надо создавать производства, сервисы, инфраструктуру, рестораны — а это рабочие места, заработные платы. И так далее. Приход в страну иностранного бизнеса — а Нигерия в этом плане полностью открыта — это технологии, инвестиции, развитие.

Наши потенциальные партнёры вызывают огромное уважение за их смелость и веру в будущее. Они уже, несмотря на все риски, инвестируют в Нигерию. И если мы начнём этот проект, для меня это не просто большие бизнес-возможности, а понимание, что мы внесём небольшой вклад в улучшение этого мира.

И ещё Нигерия — очень открытая африканская страна, а нигерийцы — открытые люди, и они стремятся к развитию. Знаете, какие книги продают в пробках? О бизнесе!


На фото. У нигерийцев самые крутые шапки. Видите на моей шапке такой стильный «залом»? Это специально. Так и нужно. По шапке можно определить народность и племя. На мне шапка народа Хауса. Хауса — в основном мусульмане. Мальчик увидел на мне шапку и обратился ко мне «аладжи». Аладжи — это богатый мусульманин, побывавший в Мекке. Если хочешь уважительно обратиться к хауса, скажи «аладжи». Запилили селфи с нашим водителем Феми. Феми был счастлив.

Больше фото тут: instagram.com/silauma