Рушится все, что, казалось бы, создано на века. Несколько лет назад читал про дорогой «английский» ребрендинг авиакомпании S7 и аптечной сети 36’ 6. Обе компании сейчас на грани банкротства. 36’ 6 в кризисе уже давно. А когда-то в Forbes писали о том, что владельцы 36’ 6 сенсационно попали в золотую сотню.

Может ли компания позволить себе логотип из двух букв за миллион долларов, когда она еще ничего реально не заработала (если убрать долги и весь goodwill)? Кто все-таки виноват в кризисе этих компаний?

Сэм Уолтон потратил всю жизнь, чтобы добиться успеха. Чтобы пересесть со старого пикапа на бьюик. Ингвар Кампрад по легенде вообще на нашей «Ниве» долго ездил. А у нас первым делом покупают крутую машину. Они хотели расплатиться за нее в будущем. Они думали, что благоденствие будет всегда. Я про наш небольшой город пишу. Это реальная картина.

Для многих этот кризис — оправдание. Он снимает ответственность за неудачи, растраты, ошибки в период легких доступных денег. «Виноваты не мы, это — обстоятельства…»

Этот кризис объединил множество циклов. Он далеко не только финансовый. Никто не думал об эффективности, все как-бы работали на будущее. Такая огромная финансовая пирамида с участием банков. Все совпало. Многие недееспособные бизнес-существа должны были умереть давно, но они жили за счет сильных кредитных антибиотиков. Постоянных инъекций. И еще живут. И скоро начнут умирать, будет просто эпидемия банкротств.

А Чичваркин — молодец.

1. Он не делал ребрендинг.
2. Он не ищет оправданий. Он честно сказал, что «Евросеть» была продана из-за долгов. И нет здесь никакой конспиралогии и рейдерства. Розничная сеть с огромными долгами — это не алмазное месторождение.

Через год потребители забудут о том, что магазин в соседнем доме основал человек в безумной одежде. Год назад люди молились на Абрамовича и Дерипаску. Что показал кризис? Все это — бумажный театр. Все смоет и унесет ветром. Смогут ли они создать что-то новое?

Тот кто пройдет через кризис — тот и есть настоящий. Это проверка, фильтр, естественный отбор.

Мы — не исключение. Но мы не жалуемся на кризис. Потому что все проблемы, которые у нас есть я создал себе сам :) Я расскажу об этом. Но не сейчас.

Подняться на вершину легче, чем удержаться на ней.

О чем я сейчас думаю?