Первый эскиз

комментария 92

Сегодня я проснулся в предпраздничном настроении. Такое бывает, когда долго ждешь какого-то дня и вот наконец-то он наступил. Сегодня Артем Горбунов должен был презентовать первый эскиз нашего нового логотипа. Сегодня я ждал обеда, как праздника. Итак, в 14:00 мы замерли и увидели вот этот слайд. 

Dodo Logo v.1

Каким же будет новый Додо? Поехали.
Постараюсь пересказать презентацию Артема.

Dodo Logo v.1
Увеличить и рассмотреть.

Это многоэкранная система, которую построили ребята из Бюро, чтобы определить “полезное действие” нашего бренда. Для начала все разложено по полочкам. Схема имеет некий “стержень” (выделен оранжевым цветом) и несколько уровней — от низшего к высшему, как пирамида Маслоу:

  • ингредиенты — составные части пиццы;
  • продукт — пицца вместе с упаковкой;
  • сервис — доставка и ресторан;
  • клиент;
  • семья, дети, родители;
  • сообщество “Додо Пицца”;
  • все увлеченные люди.
  • Слева от “стержня” — то, что было до “Додо”. Справа — то, что мы хотим получить в “Додо”. Справа за чертой — “полезное действие”, которое мы даем или хотим дать потребителям на каждом уровне. На низших уровнях мы даем калории, а на высших — эмоции.

    Dodo Logo v.1
    Увеличить и рассмотреть.

    Это схема, как будет происходить додо-пандемия. “Эй! Что ты такой грустный? Давай закажем пиццу? О! Уже улыбаешься…!:)” 

    Dodo Logo v.1

    А это эволюция логотипов крупнейших фастфуд сетей. Смотрите, раньше никто не знал, что продает McDonalds или Burger King и они старались, как можно больше рассказать о себе прямо в логотипе. Посмотрте на лого BK от 1957 года — там и король, и бургер, и даже кола со льдом. Чем больше известности получали сети, тем проще становились их логотипы. О них и так уже все знают. Они уже могут позволить себе быть простыми.

    Dodo Logo v.1

    Но “Додо” пока никто не знает. “Додо Пицце” надо пройти путь, чтобы стать “Додо”.

    Dodo Logo v.1

    Ищем типографику. “Додо” очень интересное слово. Два раза повторяется один слог. Две очень непохожие буквы — круглая “о” и квадратно-угловатая “д”. Бюро останавливается на контрастном варианте, “полном” шрифте.

    Dodo Logo v.1

    Каким же будет сам Додо? 

    Dodo Logo v.1

    Мультфильмы. Раньше они были детально прорисованные “плоские”, для детей, Disney. Сегодня — объемные 3D-мультфильмы для всех, Pixar и DreamWorks. Посмотрите, кто ходит на премьеры мультфильмов? Вы увидите там взрослых не меньше, чем детей. Много взрослых детей.

    Dodo Logo v.1

    Мультфильмы для всех.

    Dodo Logo v.1

    Бюро предлагает нарисовать Додо в стиле современных 3D мультфильмов, которые нравятся всем. Бюро показывает работы иллюстраторов, которые могли бы создать нашего персонажа.

    Dodo Logo v.1

    Тыдыщ… Барабанные палочки. Сейчас будем презентован первый эскиз логотипа.

    Dodo Logo v.1

    Вот он! Образ Додо пока очень условный. Это пример. Если утвердим, будем работать над персонажем.

    Dodo Logo v.1

    Эволюция Додо.

    Dodo Logo v.1

    Эскиз логотипа на пиццерии в Орбите. Буква “О” как-будто прыгает, а Додо хулигански вылезает из под кровли.

    Dodo Logo v.1

    Новый Додо на классическом фасаде в строящейся пиццерии в Таганроге.

    Dodo Logo v.1

    Тыдыщ. Новый Додо на “олдскульной” пиццерии в Сыктывкаре.

    Dodo Logo v.1

    Неожиданные трюки, которые можно сделать с дододо-логотипом.

    Dodo Logo v.1

    Додо-паттерн.

    Dodo Logo v.1

    Додо-музыка.

    Dodo Logo v.1

    Додо-серфинг.

    Dodo Logo v.1

    Додо-увлечения.

    Dodo Logo v.1

    Додо-протесты. Требуем больше Додододо!

    Dodo Logo v.1

    Додо-экстрим.

    Dodo Logo v.1

    Не додододогоните. Потроллили Pizza Hut.

    Dodo Logo v.1

    Додо и инопланетяне.

    Dodo Logo v.1

    Додо-компания.

    Dodo Logo v.1

    Ку-ку.

    Dodo Logo v.1

    Додо, мм… Вкусно.

    Вот, такой вот додо-взрыв мы сегодня увидели. Ребята отлично поработали и, честно скажу, удивили. Я продолжаю думать и “медитировать”. Завтра в 11:00 — встреча с Бюро. Мы должны дать обратную связь по первому эскизу. То, что мы скажем завтра Бюро я публиковать пока не буду. Мое мнение вы узнаете, когда мы сделаем следующий шаг. 

    Сразу же после нашего скайпа я разослал презентацию и новый логотип всем сотрудникам “Додо Пиццы”. Мне очень важно было услышать мнение коллег. В 18:00 мы устроили обсуждение. Я буду слушать всех, прислушиваться к каждому, но никогда не буду пытаться составить коллективное усредненное мнение по такому вопросу. Завтра до 11 утра мне необходимо принять решение ;)

    Буду рад услышать и ваше мнение. True.

    P.S. В комментариях к данной заметке публикую мнения, высказанные коллегами в корпоративной почте. Многоголосие мнений)

    Комментарии (92)

    1. Из почты:

      Исчезла коробка, в остальном — практически то же направление, что и существующий логотип. Упрощение форм и геометричность — я такое направление ожидал.

      Впечатление оставляет бренда для детской аудитории — журнала или магазина. 

      Это только первые скетчи, но придем мы скорее всего к чему-то, что ближе к Твиттеру https://twitter.com/logo Во всяком случае, бренд Додо для меня видится чем-то в этом духе

    2. Из почты:

      Вариант с названием не плохой, можно еще подумать, конечно. (над вариантами вправо) Похожесть название на кокакола совсем не в ту сторону.

      Соглашусь с М., птица стала полновата.

      Мы стремимся к минимализму и узнаваемости, а птица стала еще цветастее, чересчур яркая.
      Мне очень не понравилось что убрали коробку. Мы продаем пиццу. Это Важный атрибут с моей точки зрения.

    3. Из почты:

      Надпись — вроде круто, весело, мультяшно! но вот на серьезном здании в Таганроге смотрится совсем нелепо. Я не знаю, должна ли смотреться вывеска гармонично со всеми зданиями в мире , но вот на таганрогском примере смотрится проигрышно.

      По поводу самой птицы возражений нет. Правда если нынешний Додо вызывает добрые эмоции, то вот этот новый рыжий аналог немного глуповат. Он красивый,забавный, но не покидает ощущение что он глупый.

      Слайд с нотами порадовал, в первом такте соль — си — соль — си, во втором ре-ре-ре-ре, это опять, видимо, отсыл, что Додо глуповат)))

    4. Из почты:

      Всем привет!

      Пройдусь от начала до конца. Вернее, я как раз начал смотреть с конца (по незнанию), но это мне помогло в конечно счете.

      06. Я так понимаю, что здесь выбирается шрифт и написания названия. Если честно, пока этот шрифт ни то, что нужно (на мой взгляд). Уцеплюсь за последние снимки. Мне очень понравилась на них атмосфера творческого раздолбайства, получается этакий диссонанс: внутри компания очень застандартизирована на процессы, точность их выполнения, поддержание качества; а снаружи, т.е. на фасаде и в зале такого стеснения нет. Если бы так получилось (этот диссонанс) то это было бы очень круто. Пока написание и шрифт очень стандартны, есть много хипстера, т.е. чувствуется интеллектуальность, но эта надпись, на мой взгляд, не сильно будет выбиваться из общего ряда. Надписи не хватает разудалости что ли и резвости что ли, хотя вместе (птица и надпись) возможно будут друг друга уравновешивать. Короче, интересно будет взглянуть на озорную, легкую птицу и стандартное написание названия. 

      11. Вау, мне нравится :))) Общая эстетика самое то! Мне не понравилась только тень от буквы “О” на слове “пицца” (не естественно и это реально лишняя деталь). Я бы туда повесил лучше детеныша дронта, которые подумал, что это пицца и откусил его эту часть (правда, это совсем тогда озорно получится).

      12. Птица просто офигительная получилась. Очень легковесно и притягательно смотрится!

      13. Орбита. Концепт ресторана пока не смотрится: птица выглядит разбалансированно относительно надписи.

      14. Таганрог. Здесь на порядок лучше смотрится надпись

      15. Первомайская. Отлично

      19. Акулу я бы вставил из мультика Немо (пожирнее)

      Далее слайды, которые офигительно поднимают настроение (я бы только с акции протестов другую фотку взял бы повеселее :)))

      Общее впечатление: очень интересный взгляд на бренд, в нем есть искра (у меня было такое ощущение, что я прослушал песню и чувствую что она станет хитом и ты один из первых кто ее послушал); другой вопрос, что сейчас и дизайн и концепт заточен больше на рациональность, а этот образ сильно рвет шаблон; стоит задуматься о том, что концепт дизайна ресторанов придется доделывать и добавлять элементы этого озорства, который дает этот взгляд на бренд Додо Пицца.

    5. Из почты:

      Это не логотип, а иллюстрация. И можно сколько уодно говорить о развитии технологий и повышении качества печати, такой “логотип” никогда не заменит настоящий хороший фирменный знак, который должен быть:

    6. Уникальным
    7. Осмысленным, нести в себе идею
    8. Понятным аудитории, соответствать продукту
    9. Лаконичным в исполнении
    10. Универсальным в вопросах воспроизводства
    11. Максимум, что можно сказать о предложенном варианте — неплохая иллюстрация толстой и тупой птицы. Подчеркну, она выглядит очень тупой.

      Старый вариант лучше.

    12. Из почты:

      Надпись не плохая. Обыгровка скачущих букв — хорошая идея. Птица слишком тяжелая. Нет стремительности. Выше ребята правильно сказали толстая детская птица. 

    13. Из почты:

      Очень мультяшно. Как будто из мультика вырвали надпись. И в логотипе теперь нет “скорости доставки”. И согласна со всеми) Птицу перекормили пиццей)

    14. Из почты:

      Мне кажется в вопросе выбора логотипа и всего что с ним связано надо отключать голову (я сейчас говорю о выборе лого для потребительского сектора, не для министерства какого-нибудь, которому и лого не нужно :)) , т.к. никто (я говорю про потребителя и обывателя) логотип не анализирует, надо смотреть на эмоции, которые он вызывает. Мне очень понравился заряд, который несет в себе этот вариант, безусловно это только первая проба и его необходимо корректировать, но мне лично само настроение очень понравилось. Ребята, попробуйте полистать с конца в начало ;) 

    15. Из почты:

      Такое ощущение,что просто скопировали из готовых кейсов и подогнали в наш. Сделана работа людьми, которые не понимают целей и задач компании ДОДО. Им нужно поработать у нас))),чтобы пропитаться нашим духом.

    16. Из почты:

      Логотип не обязательно должен нести в себе какой-то очень сильный эмоциональный заряд, потому что это задача бренда в целом (реклама, оформление ресторана, обслуживание персонала и т.п.), а знак, прежде всего, должен быть запоминаемым и универсальным, т.е. лаконичным.

    17. Из почты:

      Птица очень яркая, ассоциация — жар-птица. Из-за положения крыльев (наверное) кажется, что Додо пытается взлететь, а точнее бежит какими-то прыжками. Меня больше устраивает линейный бег.

      Надпись — такое ощущение, что где-то я похожее видел, но ухватить не могу где.

      Картинки с обыгрышем до-до-до мне показались перебором. Неплоха 18 с нотами.

      В целом, я предпочёл бы чуть менее мультяшный вариант ;) 

    18. Из почты:

      Проблема в том, что сейчас мышление многих заточено на гигантов, которые свой бренд стараются “законсервировать”, т.е. действуют следующие принципы:
      1. обновлять бренд нужно, т.к. нужен инфоповод и конкуренты вон постоянно обновляются;
      2. изменения нужны, но они должны быть усредненными, т.к. нет задачи брендом набирать новую армию сторонников, а есть задача просто не вызвать отторжение и сделать просто нечто среднее, чтобы не отпугнуть аудиторию.

      В условиях роста компании, когда ее не знает 99,5% рынка (а это ровно история про нас), нужен бренд более “агрессивный” что ли или правильно сказать “кричащий”, чтобы за маленькие деньги (а именно просто лого) сделать больше денег, а именно конверсии. Скажу еще проще: идя по улице такой посыл принесет большую конверсию, чем обычный хороший бренд, т.к. людям будет интересно что за такой вывеской творится внутри, а о компании они ровным счетом ничего не будут знать, поэтому этот заряд будет, на мой взгляд, хорошо работать в местах с высокой проходимостью и на наружке в начальный период рекламной кампании, т.к. будет цеплять внимание и пробуждать интерес к компании. С другой стороны, да, есть ориентация на детскую аудиторию и пока непонятно как бренд трансформировать во взрослую аудиторию.

      Мне кажется, наиболее правильно показать эту презентацию совершенно незнакомым с Додо Пиццей людям и отследить их реакцию, причем смотреть не на нравится/не нравится, а на зайду в ресторан сделать заказ/пройду мимо.

    19. Из почты:

      Вот опять путаешь логотип и рекламные материалы. 

      Никто не мешает использовать такую птицу в рекламе, я даже больше скажу: мультяшный Додо — это интересный ход к завоеванию аудитории. Но это не логотип, и он не должен им быть, потому что, представьте, маркетинговые цели сменились, рекламная политика ушла в другую сторону, в которой этот мультипликационный герой (как логотип) не вписывается по своему эмоциональному заряду. Что делать тогда? Снова менять логотип? А как же узнаваемость бенда? Нееет, извольте. 

      Яркий премер того, о чём я говорю, — Нестле. У них есть продукт Несквик, лицом которого является заяц (думаю, все его знают). Но этот заяц — не логотип, хотя продукт по нему и узнают.

      А вот сам логотип Нестле — прекрасный пример того, как должно быть. Лаконичен. Узнаваем. В нём заложена великолепная идея. Он самостоятелен. И его можно воспроизводить любыми способами на любой поверхности.

    20. Из почты:

      Мое мнение: птица очень похожа на клоуна (большой оранжевый нос).
      Маленькие крылья создают курьезное впечатление. 

      Думаю, птице надо немного повзрослеть, слишком уж она “притворно-хулиганская”.

      Надпись понравилась третья снизу в левом углу. 

    21. Из почты:

      Мне напоминает стиль СТС. Серьезно. :)

      Предложенный вариант слишком мультяшный и не похож на логотип.

    22. Из почты:

      Типичный, американский, “пиксаровский”, 3D-персонаж, cложно назвать логотипом.

      Ассоциации: Радость, 3D, мультяшность, дети, детство, праздник, детские праздники — это кардинально не то, что я видел в статье о ребрендинге.

      В предложенном варианте нет концепции креатива, потока и увлеченных людей. Нет “фишки” у предложенного логотипа, “типичный” по определению не подходит Додо.

      В нашем текущем формате логотипа и его визуальной реализации в проектах пиццерий я вижу:
      1. Аудитория креативных, творческих, увлеченных, “потоковых” людей;
      2. Тематические форумы;
      3. Тематические вечера и акции;
      4. Ламповый уют гранжа, привлекающий неординарностью;
      5. Smells like teen spirit и все, что с этим связано;
      6. Куча всего интересного, что способствует созданию “WOW” пиццерии!

      Может наш текущий логотип не идеален, может он требует доработки, но в нём я вижу ДОДО, который завоюет и изменит мир, а не заслужит внимание своим мультяшным, милым и глуповатым видом. На мой взгляд наш выбор — завоевание! 

    23. Из почты:

      Вообще, идея подстроиться под модные развлекательные каналы типа СТС и ТНТ не лишена логики, т.к. там все уже сформировано, почва удобрена, логотип люди переварят на раз. Как раз будет мост между широкой аудиторией (смотрящей молодежные сериалы от Универа до Кухни) и нашими потоковыми людьми, которых все-таки не так много, как нам бы хотелось, будет так сказать идти рост электоральной базы путем заманивания людей под привычную картинку в немного другую среду :)))

      Потестировал новый логотип на жене, птица ей понравилась. Особенно когда она на доске катилась в океане Додо, нынешний логотип тоже показал (не понравился, даже скорее не вызвал никаких эмоций просто).

    24. Из почты:

      Фёдор, привет!

      Пишу только тебе. Я очень много раз участвовал в обсуждении лого или дизайнерских материалов коллективно. Не слушай коллектив. Максимум трех-четырех человек. А еще лучше только себя. Мнение каждого создает кашу. Обсуждения вошли в разряд: давайте поиграем шрифтами, птица не передает настроение “потока”, ну это бред короче. Не лого делает брэнд. Любая работа крутых ребят, типа Горбунова, будет клёвой. Поэтому только факты. Я так думаю. Сори если вставил лишние пять копеек. 

    25. Из почты:

      Оговорюсь еще раз: логотип не должен вызывать эмоций — это задача рекламы и маркетинга. 

      Посмотрите на логотипы Найки. Он вызвал у вас чувство стремления, скорости и бла-бла-бла… Не смешите, этот крючок можно только ассоциировать с движением (заостренный, направленный вверх, будто его нарисовали одним движением), но прямых эмоций он вызвать просто не может. Да под этим лого можно продавать даже жвачку, ссылаясь на мгновенное освежение дыхания. Но при этом это один из лучших логотипов в мире! Почему? Потому что он уникален, прост и запоминаем.

      После слов о том, что представленный новый логотип по стилю ассоциируется с ТНТ и Универом, я бы вообще удалил предложенный вариант навсегда и сжог все наброски…

    26. Из почты:

      Комментарии знакомого дизайнера (собственно, мнение солидарное с большинством)) 

      “Ну… честно говоря — ни о чем)) очень несерьезно, по детски и главное потеряло индивидуальность =(( было охеренное винтажное лого и соблюдение фирстиля. На новых макетах фиртсиля почти не видно, а логотип отдает дешевой вебдванольностью((

      Ну с т.з. европейского дизайна это неуникальное г…, не буду уж мягко говорить =)) Вика говорит — мы перестанем в Додо ходить с таким логотипом. 

      смотри, пицца например:
      http://logopond.com/gallery/detail/172959
      http://logopond.com/gallery/detail/180020
      http://logopond.com/gallery/detail/165727

    27. Ужасно.

      1. Предыдущий образ плоский и легко представляю как печатается на коробках и т.п.
      Нынешний — цветной, с градиентами — некорректно их так сравнивать. Нарисуйте плоского нового, тогда понятнее будет. Ну и плюс у старого мощные и сильные крылья (сила, уверенность), а у нового — какие короткие обрубки (неуверенность). В общем, новый какой-то молодой и жизнерадостный дебил :)

      2. Логотип (надпись додо) — тоже дурацкая. Кривостью букв видать пытались придать “молодость”, в итоге, имхо, получилась расхлябанность. Слово “пицца” на фоновой плашке — вообще непонятно к чему, выбивается из общего стиля.

      Кстати, надо было рядом дать старый логотип и новый (с птицей в т.ч.) — как раз видно было бы отличие и удобно сравнивать. Интересно, этого не стали делать специально, чтобы не была видна ужасность нового варианта? ;)

      В общем, всё как обычно — “дизайнеры это люди, которые за ваши деньги осуществляют свои мечты” :-)

      ps: тем не менее прекрасно понимаю, что скорее всего всё равно будет утвержден этот вариант :)

    28. Привет
      Сам сейчас открываю суши бар, и также была делема с логотипом. оочень не легкое это занятие. так что могу сказать — крепитесь!
      по теме.
      1. буквенное изображение
      правильное направление, но слишком перемудрили. действительно сделали афишу для мультика. Посыл соответствующий. Очень хороший вариант для детей, но очень броский для тех кто “в потоке”. Для них логотип должен быть приятным фоном, этаким ланжем.…
      2. графическое изображение
      в прошлых постах я читал, что сами представители компании говорили об упрощении… ну и какое же тут упрощение.. 3d графика клево, но не про еду.. там наверху в отзывах были отсылы к твитеру, вот это я думаю правильно. Должна быть красивая простая птичка, не обязательно с пиццей, лучше с додстером=)

      резюме.
      перемудрили. много графики. слишком по детски.
      не круто, но интересно.

    29. Жирноват Додо.
      Если сейчас — спортивный курьер, то предлагаемый вариант больше похож на “типичную жертву фаст-фуда”

    30. По эмоциям, которые возникли у меня — позитив, радость, ералашность, мне понравилось. Ничего не смыслю в дизайнах, использованиях, шрифтах — как потребитель, эмоции супер.

    31. Если кратко — нет! Клоунско-глупо-толстые ассоциации посетили и меня. Такой же логотип может быть и у турагенства, и у рекламного аг. и у магазина детских игрушек. Мимо. Не запомню и не узнаю. И серйозно не восприму. Удачи!

    32. Кратко: надпись понравилась очень, персонаж — вообще никак. Слишком… приторный что ли.

    33. Движение в сторону отделения символа “птицы” от логотипа как таково, думаю что-то похоже на Tele2 с смешным но в тоже время серьёзным бараном, баран — лицо публичное которое веселит и притягивает внимание к логотипу. Может у созидателей идеи в мыслях этого небыло, но мне навеяло.
      Eсли со старым логотипом англоязычная версия была очевидна, то с новым стилем — смутно представляю себе :) Удачи!

    34. Это абсолютно точная копия промо материалов к мультфильму Мадагаскар, что никак не ассоциируется с пиццей или вообще как самодостаточный логотип вашей компании

    35. Доброго дня. Если коротко то 50/50. Как логотип компании — нет. Предыдущий более динамичный, молодой, стремящийся и пр. о чем тут уже писали. Но… Нового добродушного толстячка Додошку, можно использовать в видео рекламе. С ним можно сделат ьсерию приключений и т.п. Почему так. Я не уверен, что используя Додо можно сделать “серьезную взрослую” видеорекламу. Но она и не нужна. Можно сделать веселую детскую рекламу с Додошкой, которая будет для детей, но мы то знаем, что такую рекламу смотрят всегда и взрослые :)
      А для фасадов и прочего нужен логотип простой, как набросок, как росчерк.
      ИМХО.

    36. Логотип слишком сложный. Классная графика, это не то что требуется от лого. Все мультики про животных на таком конвеере что смотрится это всё не оригинально. Вообще мой любимый вариант был чёрно-белый с рисовкой аля вестрены. Шрифт асоциируется с ТНТ и СТС, как уже было замечено, при беглом рассмотрении комментариев, и на мой взгляд это просто эпичный зашквар. Да узнаваемо, но оно вам надо? Я не дизайнер и мой голос тут в никуда, но мне всётаки кажется что это всё не то. Хотя опять же зависит от целевой аудитории. Но шрифт всё равно зашквар-зашкваров, хотя вот в чистом 2д отторжения не вызывает.

    37. Быстрая поправка. Плохо не потому что похоже, а потому, что похоже на то что и так ни с чем хорошим не ассоциируется.

    38. 1. Эмоциональная часть — в точку.
      2. Социальная часть — слишком по-ясельному, по-детски.
      3. Графическая часть — всё-таки топорно. Убрав все градиенты и эффекты, получаем неустойчивую и даже где-то случайную форму. Логотип становиться много неудобнее в использовании, чем был раньше. Очень уж он расхристанный. Плашка под словом “пицца” подозрительно смахивает на то, что дизайнер поленился.
      3.5 Композиционная часть — ДОДО — симметричное слово. Пицца — почти симметрично слово. Предложенный вариант — начисто лишён симметрии и центр графический не совпадает с центром логическим, что создаёт проблемы, которые уже видны. Видно, что у дизайнера возникли проблемы при размещении лого на ресторане в Орбите, и в Таганроге. Всё-таки двухстрочная конструкция будет универсальнее.
      4. Преемственность — 0%. Расставаться с неудачным образом не жалко, но не найдётся ни одного человека, кто скажет, что актуальный лого неудачный. Странно, что был предложено начать с чистого листа, а не модернизация существующего.
      5. Персонаж — по сравнению с актуальным состоянием всей ДОДО-полиграфии, сейчас он премного выпячен и перетягивает на себя добрую часть одеяла дискуссии. Зря, это лишь яркие эффектные картинки для заказчика. Почему не работать по классической схеме — поиск формы в ч\б, потом поиск цвета?

    39. В целом красивая и профессиональная работа дизайнеров! С точки зрения эстетики и проработки персонажа все круто! Проблема в том, что все эти графические элементы не передают ценность ДоДо для покупателей. Почему увидев несколько логотипов ресторанов быстрого питания, скажем в каком-нибудь торговом центре, человек должен выбрать именно Додо, чтобы быстро и вкусно поесть (или Додо Пицца это не про еду)? Логотип должен быть говорящим и перед тем как его визуализировать необходимо четко и ясно сформулировать, что такое Додо и в чем его ценность ДЛЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ. И только после этого приступать к визуализации. В презентации нет никакой конкретики про покупателей. Есть только абстрактные матрицы про пиццу и увлечения. В результате получился такой же неконкретный логотип ни о чем. Уберите из логотипа слово Пицца и можно будет написать Додо почта или Додо канцтовары. Вам нужна сильная концепция, основанная на инсайтах покупателей, а в том, что дизайнеры придумают визуальную ассоциацию и проработают детали никаких сомнений нет — с эстетикой у них все отлично.

    40. Еще из корпоративной почты:

      Вот первые впечатления и ощущения:
      1. В целом позитивно и прикольно, привлекает внимание,
      2. но похоже на “Детский сад”, весело и как то не совсем серьезно;
      3. Не чувствуется связь с темой пиццы: если прикрыть табличку “пицца”, то знак и логотип может быть чего угодно, напр. шоколадного батончика, леденцов и т. п.,
      4. Но есть преемственность с исходным лого, есть развитие, как в цветовом решении, так и в движении (особенно читается на визуальном ряде “стоящий Додо—Додо идет—Додо бежит вприпрыжку—Додо “порхает”)
      5. Что бы не отпугнуть “взрослую” аудиторию, Додо не хватает “стильности”, как на примерах, какой-то индивидуальности. Понятно, это рабочий вариант
      6. Пока элементы “птица”, “лого” и текстовые паттерны не ощущаются частью чего то целого. Птица и лого близки, но паттерн выпадает на мой взгляд

      Это первые ощущения. Немного поразмыслив, появились такие соображения: у “медали” Додо-пиццы есть две публичные стороны: бизнес-идея и маркетинг. Бизнес-идея и процесс ее реализации, через блог, книги, лекции и передачи, ориентированы (и привлекают) образованную и увлеченную аудиторию. Маркетинг Додо, ориентирован на широкую публику, и из-за этого немного “обезличен” и слегка “наивноват”. Новый вариант айдентики, по-моему, развивает именно маркетинговое измерение бренда, а связь с “идеологическим” более умозрительна.

      Мультики — это действительно круто. Помню, в детстве, одна лишь заставка “мультипликационный фильм” вводила меня в состояние эйфории, а часть про Пиксар в книге про Джобса — одна из моих любимых. Мультики действительно для всех, и для взрослых особенно. Но, эпитета “круто” во “взрослой жизни” достойны лишь сами создатели мультиков или игрушек, о тех, кто пользуется такой стилистикой для других целей можно сказать лишь “прикольно”.

      У Додо уже есть очень “крутая” индивидуальность, ее нужно только выявить. Больше “Додо-идеи”, чуть меньше “Додо-маркетинга”. Нужно постараться их объединить. Паттерн — круто и в долгосрочном тренде. Персонаж — тоже ок. Особенно хорошо он смотрится на фоне фото. А вот мультяшный логотип на мой взгляд уже перебор.
      В печати полноцветный вариант так же сложнее.

    41. А-ха-ха, Додонивер!

      С одной стороны, я поспорил с приятелем на 100 баксов, что бюро справится, а сдругой стороны после додонивера мне хочется, чтобы бюрошники играли шрифтами до февраля. :)

    42. Главное, чтобы при принятии того или иного решения в качестве аргумента не выступало — “Это же бюро Горбунова”. Должно нравится именно вам.
      На мой взгляд ваш текущий логотип более стильный и запоминающийся, в нем понятна роль Додо, как писали выше — быстрая птица курьер. В новом ушли в мультяшный стиль, но разве ваш продукт это детская пицца и детские праздники?

    43. Я считаю, что такой образ Додо можно использовать в анимированной рекламе на телевидении.
      А на логотип птице нужно вернуть коробку. Это же фирменная “фишка” Додо — доставка за час.

    44. Все очень плохо. Это китч. Тебе нужно изменить не логотип и написание, а внутри коммуникативный шрифт. СансРацндед — не для интерьеров.

      Эта новая трансформация — это далеко не айс. Сцены которые они рпедложили с новым Додо — это пц. Пусть покажут крупные планы, а не этот детский сад. Кто будет рисовать ее потом? фрилансеры? Вообще видно что работа сделана на от…бись.

    45. О майн гот. Федор, если вспомнить о вашей главной цели — догнать и перегнать Мак, то оценивать новый логотип очень просто. Нужно поставить их лого рядом с вашим и задать один вопрос — “Можем ли мы с ЭТИМ отжарить Мак и захватить мир?”
      С данным вариантом ответ однозначен, и вы его знаете.

    46. Мягко говоря — ужас) Такой логотип вполне пригоден только для детворы. У вас был вполне сносный лого, зачем его пришлось усложнять и формой и цветом — мне совсем не понятно. Меня наоборот цеплял предыдущий. Как вы собираетесь делать с таким лого коробки для пиццы? Полноцвет заказывать? Это клупо для коробок которые просто пойдут в мусор, а если 2–3 цвета нанесение — то зачем вот эта вся 3d реалистичность? Все давно уходят от этого.

    47. Сейчас популярен так называемый плоский дизайн а-ля Вин 8 Метро (по крайней мере в сфере сайтов и приложений). Отсутствие теней, градиентов, объемных элементов. Шрифты — жирные, крупные. Можно, например, оставить старого До-До, перекрасить его в другой цвет, заключить в фигуру квадрата ) Будет ассоциация Додо-пиццы с интернетом. Девайсы с выходом в инет уже, наверно, у всех есть. К тому же, это совпадает с концепцией “людей в потоке”. Одной рукой они поедают пиццу, а другой — фоткают ее, накладывают ванильные фильтры в инстаграмме и строчат в твиттер ). А так, да, в данный момент новый логотип только детям понравится.

    48. Текущий вариант много лучше нового.

      Новый слишком несерьезен, детсад какой-то, особенно если вспомнить посты Федора о том, как он видит своего клиента — современный увлеченный молодой человек, “в потоке” и т.п. Новый вариант лого и все, что нарисовано на принтах, вообще сюда не подходит. Или менять лого или ЦА.

    49. Вообще я думал что получится хуже. Результат изменил мое мнение. Однако согласен с большинством что мультяшная птица как то не очень, у меня вообще ощущение что мультяшные логотипы это некий фастфуд в мире логотипов. Уж слишком часто их используют, с целью вызвать позитивные эмоции у покупателя/клиента. В целом конечно новый логотип чуть лучше, но с учетом того что за него заплачены деньги, то между старым и новым логотипом я бы поставил знак равно

    50. Если коротко, то — логотип никакой (больше похоже на клипарт).

      Вот Вы говорите:

      А это эволюция логотипов крупнейших фастфуд сетей. Смотрите, раньше никто не знал, что продает McDonalds или Burger King и они старались, как можно больше рассказать о себе прямо в логотипе. Посмотрте на лого BK от 1957 года — там и король, и бургер, и даже кола со льдом. 

      А как новый логотип ДОДО рассказывает о себе?
      Никак.

      Чем больше известности получали сети, тем проще становились их логотипы. О них и так уже все знают. Они уже могут позволить себе быть простыми.

      Да, известность позволяет упрощать логотипы (но это касается в основном знаков и их использования без названия).
      А ведь молодое поколение знает только последние версии логотипов и запоминает их гораздо лучше, чем если бы это были первые версии.
      И запоминает НЕ благодаря коллективной осведомленности прошлых поколений о бренде, а благодаря нынешнему сильному маркетингу (и распространённости ресторанов).

      Поэтому к этому вопросу нужно подходить уравновешенно и трезво.

      Пример. Логотип Yota, который не делали страшным и напичканным, чтобы потом “упростить”.

      И ещё: нельзя забывать и про развитие в дизайне.

      Очень надеюсь, что Вы примите правильное решение в вопросе рестайлинга.

    51. Всегда ненавидел аляповатые кричащие вывески, закрывающие половину здания, и очень обрадовался, когда наткнулся на концепцию оформления вывесок на улицах Новый Арбат и пр. от Лебедева.

      Но эскизы вывесок мне понравились.
      Отделённая на расстояние от логотипа птица — очень классное решение, увеличивает объём вывески, не перекрывая здания. Получается очень большой прямоугольник, который выделяется на фоне остального, но не мозолит глаза.

      Правда, птичка всё-таки немного перекрывает архитектурные элементы. Возможно, ей можно быть чуть меньшего размера?

    52. Отличная идея, хорошиий вариант, Мульт-птица — это тот же кролик Несквик, — отлично! 

      “Фокусы” — очень круто смотрится, хочу такой принт! 

      А вот ЛОГО (ДОДО) — хочется международное, интернациональное!! Буква Д — как то обыграть в D. — кратко — лпконично нужно.

      Всё хорошо — но ЛОГО пока нет.

    53. Согласен с тем что мульт герой не логотип. В чем же его простота использования? К тому же это может может быть лишь сопутствующей частью брэнда, продолжением истории какой то чтоли. Это что то вроде как у Макдональдса — Клоун. Они его используют в рекламе, в видео роликах но это не логотип. Потому что логотип буква М.
      И да, разница между существующим логотипом и новым практически не заметна.
      Пробуйте еще!

    54. Надпись универсальна и, действительно, хорошо обыгрывается.
      Изображение птицы вызывает необъяснимое раздражение.

    55. А у меня четкий отсыл к лого TOY STORY и по стилю и по ощущениям. Здравствуй мультик. В тренде уходить от мелких деталей, а у вас увеличение. С такой птицей мир не завоюешь… :(

    56. Вызывает чёткую ассоциацию с развлекательным (и низкокачественным) телевидением. ТНТ или СТС.

    57. Интересно, почему все бракуют и не смотрят ежедневно, но при этом так хорошо осведомлены о “низкокачественном телевидении”? :) и о том какие “неинтелектуальные сериалы” там показывают? :)
      Не потому ли, что это хорошо работает выбранное направление рекламы? :)

    58. Мария Юрманова: дак всю Москвы периодически завешивают билбордами

    59. Логотип Юрия Галицына намного понятнее российской публике. То, что вы называете логотипом, не логотип вовсе. Это скорее вам глаз замылил старый логотип, и хочется чего-то нового. Лучше новое искать в чем-то другом.

    60. дак всю Москвы периодически завешивают билбордами

      exactly!
      дальнейшие комментарии излишни, маркетологу — пятерка с плюсом.

      с удовольствием наблюдаем за дальнейшим развитием.. ждем
      лого-ЗНАК!

    61. Федор, это очень хороший лого, очень.
      Яркий, запоминающийся, молодежный.

    62. Ещё момент вот такой.

      Внутри конторы должно будет пройти много времени, чтобы пришло “приятие” нового логотипа, люди вообще не склонны что-то менять, они привыкают к старому, как к уютным тапочкам. Поэтому к советам конечно надо прислушиваться, но необходимо понимать, что это скорее из-за того, что люди пытаются через изменение лого прийти к старому образцу.

      Я это тоже всё проходил, причем у нас свои дизайнеры в студии, но всё равно приятие внутреннее было через определенную ломку у меня.

    63. Фигня все эти птицы — животные. В конце останется одна буква Д в красивом виде.

    64. Тут много комментов, что люди привыкли к старому, и к новому не очень восприимчевы. тут я не согласен, новое — если сделано хорошо, воспринимается не с радостью, но нормально, а вот сделанное плохо — в штики.
      вот примеры: возьмём новую прошивку 7 у айфона, есть негативные отзывы, но их очень мало, в основном у ворчащих, не готовых к изменениям
      есть же виндоус 8 для пк (ноутов) — не знаю ни одного человека, который бы от него кайфовал. стало быть сделано убого.
      вот и потуги с новым написанием додо — достаточно убоги

    65. Увидел это фото http://farm4.staticflickr.com/3738/10018570803_c73551ec98_z.jpg и вспомнил одного заказчика из Смоленска, который тоже подобную фигуру делал на крышу, только это был флюгер.

      Собственно флюгер мы и делали, такой уникальный и запоминающийся элемент декора: http://kfedorov.ru/wp-content/uploads/2013/10/Гусь-1.jpg

      Полностью медь, чеканка, сварка. Будет интерес → будем рады помочь :)

    66. Этот вариант совсем далек от взрослой аудитории. Птицу эту надо вообще минимизироват на логотипе, пусть она сидит в ресторанах на лавочке как макдональд в Маке, но на логотипе не нужна совершенно. Слов достаточно. 

      А с птицей получается слишком по детсадовски. 

      Попросите их оставить только контур птицы на заднем плане. А на переднем будет крупными буквами идти ДОДО и ниже горизонтально лежащий (с небольшим наклоном) красный прямоугольник со словом “Пицца”

      То есть контур птицы додо будет как бы за словами ДОДО пицца

    67. да, и согласен с другими комментариями: додо стал тупым. Это из-за потерянного взгляда. В первом логотипе он смотрит целеустремленно вперед, а тут просто непонимающе и тупо куда-то вниз.

    68. Федору хочу сказать вот что: критиковать легко, но лично я, например, болею за “родной” бренд, хоть и не имею к нему никакого отношения, и желаю только лучшего. Однако увиденное окатило меня какой-то детской обидой и грустью. Как, если бы мне, совсем ещё маленькому, подарили вместо велосипеда самокат. Вроде бы и ничего страшного, ну и чёрт бы с ним, но обидно, почему-то, до жути.

    69. С таким лого вы бы не стали тем Додо, который нсть сейчас. Старый лучше в разы!!!

    70. логотип — четкий посыл к детской аудитории: яркие (чрезмерно) буквы, шрифт, суперпрорисованная птичка… Федор, вы же не игрушки продаете.

    71. По моему ребята не поняли задание. Наверное всю жизнь мечтали нарисовать новый персонаж для Диснея. Но причем здесь пицца? Прежний логотип просто отличный. А дизайнеров слушать — последнее дело. Друг друга всегда хаят. При презентации своей работы сколько лапши навешают, что по неволе начинаешь им верить. Федор, меняй бюро пока не поздно.
      Желаю удачи!

    72. Здравствуйте, Федор.

      Мне понравилось ваша идея выставить на всеобщий показ идею с логотипом, а тем более развитие книжного магазина.

      Я хочу быть полезен в разработке логотипа Додо пицца.
      А именно тем, что могу нарисовать рукописный вариант логотипа. И символ для логотипа — в виде стилизованной пиццы.

      Хорошего дня.

    73. Это не лого, а полный отстой, особенно птица, вопще не связана с логотипом просто прилеплена рядом, не ожидал такого убожества, и вроде робота была проделана немалая. А результат разочаровал. Надеюсь Федор его отправит на доработку, со сменой арт-директора…

    74. Фигасе! Как чувствовал что публикация про логотип вызовет шквал комментов. Еще бы! Вокруг ведь плюнуть некуда чтоб в PRспециалиста-маретолога a.k.a. Повелителяэмоцийсероймассы не попасть. От себя позволю добавить: я бы в заведение с предлагаемой вывеской минимум заглянул бы т.к. прикольная вывеска. В этом, собственно, и суть задачи на данном этапе (помимо всего прочего второстепенного) — заставить большее количество потенциальных покупателей заглянуть внутрь, ведь представленный вариант больше под стационары заточен вроде. Логотип — не логотип, печатный — не печатный, винтажный — не винтажный, всем нас..ать. Уйдут трое хипстеров, сказав:“У “Додо” теперь логотип не винтажный. Будем ходить в “Милано” — у них более винтажный!” Им на смену придет достаточное количество не обремененных туннелями в ушах людей. С птицей, конечно, все плохо. В спортзал бы ей.;)

    75. Какой же ад тут творится. Федор, логотип никому ничего не должен. У Макдональдса так себе логотип, но все его знают, потому что они со своей задачей справляются хорошо и потому что у каждого метро есть. Все знают логотип Найка не потому что он “динамичный” а потому что кеды крутые. Пожалуйста, не слушайте никого, особенно горе-дизайнеров со своими ассоциациями. А логотип, кстати, хороший. Чтобы логотип узнавали надо всего-навсего пиццу вкусную готовить, доставлять быстро, а уж тогда можно хоть зеленую обезьяну поставить в лого

    76. С новым логотипом открывайте Додосад или Додоясли. Вообще ни о чем для пицерии. Никогда бы не зашел туда. Текущий лучше на порядок.

    77. Надпись крутая и будет работать.
      Птица, насколько я понял, черновая, поэтому о ней говорить пока нет смысла.
      Эстетика пиксаровских мультов передана на ура)

    78. Ресторан ресторан.. заведения скамейки… опять забыли про концепцию delivery pizza Где пицца? Где доставка?

    79. Текстовая часть очень крутая! И то, что персонаж не привязан к логотипу и гуляет где хочет — здорово!

    80. Удивительно, но кажется большинство комментаторов не заметили слово “эскиз”. Это ведь не финальная согласованная версия, всё ещё можно выбрать и изменить.

    81. Здравствуйте Фёдор. Обратите внимание периодичность обновления логотипов у гигантов фаст-фуда. Вы работаете всего 3 года и достигли хороших результатов с нынешним логотипом. Вы работаете в нескольких городах, люди уже привыкли к этому логотипу. Я думаю не надо пока ничего менять.

    82. Я голосую за “нет”.
      Новый вариант вообще не смотрится на фасаде. Гораздо хуже предыдущего.
      Предыдущий гораздо лучше: что текст, что выполнение персонажа.
      Трюки с названием, это те которые дододододододо — здорово, интересно

      Мое мнение как обычного потребителя, который пристально слдеил за блогом. Я не дизайнер и не шрифтовик, и ни черта не смыслю в этом.

    83. Отличный логотип. Глупый? Да, но пиццерия это не библиотека имени Тургенева. Мультяшный? Да, но фаст-фуд это не творчество Хичкока. Для детей? Ну да, не для пенсионеров же. Короче, лучше придумать можно, но очень затруднительно

    84. Идея то, что надо, глаза закрываешь и видишь буквы, птицу. Первый раз зайдешь ради интереса, потом уже название само в голове будет всплывать в нужном цвете в нужный момент. А отделено как раз для того, чтобы потом можно было придумывать нестандартные ходы как показано на слайдах. Насчет версий для коробки и прочего, я уверен это все предусмотрено и проблем не будет. А то что убрали коробку из рук птицы так это только плюс — теперь у нее руки свободные )
      Тот, что есть сейчас он тусклый, он не вызывает радости, а этот вызывает.
      Как все мы знаем, человек принимает решение в доли секунды с момента первой встречи, и потом это ощущение будет его преследовать.
      Насчет того что детский, так через 10 лет дети, которые сейчас — вырастут и сами начнут подруг в додо-пиццерии водить)
      Да и общий стиль воспринимается мягко и нежно, без излишнего надрыва, мне нравится. “Ябпоел” )

    85. Две очень непохожие буквы — круглая «о» и квадратно-угловатая «д».

      Это же пицца и коробка для нее :_)

      Алиса и Додо из 1970-х

    86. Федор, откажись, если еще не поздно, от услуг этих дизайнеров шарлатанов.
      Если что и погубит твое дело, то только переизбыток учености и замудрености.

    87. Сначала специально посмотрел этот пост, хотя второй уже опубликован – парни из Бюро супер молодцы. Очень круто, прямо красавцы

    88. Плохой вариант. Новый додо это жирный, туповатый сыночек прежнего додо-трудяги. Он вырос на всем готовом.