Задание для Бюро Горбунова

Итак, мы начинаем наш открытый проект — с постановки Задачи, плана работ и сроков. Вот реальное Приложение, которое мы подписали с Дизайн-бюро Артема Горбунова. Согласно этому документу уже 25 октября у “Додо Пиццы” будет новый логотип и дизайн коробок. Вы станете участниками процесса. Все будет рождаться на ваших глазах ;)

Приложение №1 к Договору от 29.08.13

Задание на работу
Ответственный менеджер Клиента: Фёдор Овчинников, fedor@sila-uma.ru.

Цели и функции

  • Задача
  • Сеть пиццерий «Додо Пицца» готовится к серьёзному расширению в больших городах в 2014-м году. Для этого необходимо довести до ума стандарты розничного формата: внутреннее и внешнее оформление ресторана, меню, упаковку, фирменный стиль, сайт. 

    (Разумеется, это не всё, что нужно сделать перед расширением — отдельная работа ведётся над технологиями, рецептурой, внутренней учётной системой, маркетингом отдельных продуктов, но это выходит за рамки нашего понимания задачи).

    В основе бренда Додо — идея об увлечённых людях, которые умеют радоваться и получать удовольствие от процесса. Додо приветствует таких людей, разделяет их увлечения и помогает им радоваться, сильно не отвлекаясь на условности и второстепенные процедуры.

    Наши персонажи выглядят так:
    Ядро нашей аудитории
    (Да, картинки с западных фотостоков, но они отражают наше понимание ядра аудитории бренда — Примечание Ф.О.)

    Читать дальше “Задание для Бюро Горбунова”

    11.09.2013

    Додо: обновление

    Мы хотим создать выдающуюся компанию. Но как это сделать? В чем секреты прорывов? Все просто. И сложно. Нужно добиться выдающихся результатов во всех направлениях. Нельзя сделать скачок, имея только революционную технологию, или только продукт, или только легендарный бренд. Нужно иметь все. Если у компании есть wow-продукт, но никто о нем не знает, прорыва не будет. Если есть классный маркетинг и революционный продукт, но компания не умеет эффективно вести бизнес, результат будет печальным. 

    Triangle-Dodo-01

    Я люблю рисовать вот такую схему. Это наш бизнес. Треугольник Додо. Он состоит из трех вершин — Маркетинг, Система, Продукт. Все три части должны быть совершенны. В каждом направлении мы должны достичь выдающихся прорывных результатов. Мы должны иметь wow-продукт. Это основа всего. Без этого наш бизнес не имеет смысла. У нас должна быть эффективная система, то есть мы должны быть прибыльными, сверхэффективными. И у нас должен быть прорывной маркетинг. Мы хотим создавать что-то большее, чем просто пицца. Мы хотим создать бренд. Мы хотим создать легенду.

    Я еще не раз напишу о нашей пирамиде. Мы работаем в каждом направлении. Но сегодня расскажу об одной из ее вершин. О маркетинге. О бренде “Додо Пицца”. 

    Итак, реальная история о том, как мы искали себя и наше рекламное агентство. Почему же мы приняли решение обновить наш логотип и фирменный стиль? 

    Внимание: впервые в истории “Додо Пиццы” и Дизайн-бюро Артема Горбунова работа над фирменным стилем будет вестись публично, открыто, в режиме онлайн.

    Читать дальше “Додо: обновление”

    08.09.2013

    Наш новый сайт

    1 августа мы запустили новый сайт “Додо Пиццы”. Мы шли к этому 1,5 года. Это не просто сайт. Это часть информационной системы Dodo IS, организованной в виде веб-приложения. Возможно, сегодня это единственный сайт службы доставки пиццы, где заказы попадают на кухню мгновенно после того, как клиент щелкнул мышкой в офисе или дома. Наша система и сайт — единое целое. Клиенты на сайте, пиццамейкеры, работающие на кухне, менеджеры пиццерии и офиса — все они работают с одним веб-приложением, которым является наша система Dodo IS. 

    Возможно, сайт с виду покажется вам простым, но это это только верхушка “айсберга”, front. А есть еще и развитый и сложный back. Весь контент на сайте настраивается пользователями в Dodo IS на различных уровнях — фотографии, контактные телефоны и адреса конкретной пиццерии, юридические лица, рекламные баннеры и акции… Есть контент, который настраивается на уровне всей сети “Додо Пицца”. Есть контент, которым управляют директора локальных пиццерий и франчайзи. Зоны доставки, база улиц, цены на продукты, наличие продуктов, режимы работы пиццерий, база клиентов, акции, рекламные промо-коды все это берется из нашей системы. Сайт в режими онлайн отражает ситуацию в пиццерии — статусы заказов, наличие продуктов. Сайт для нового франчайзи создается в Dodo IS автоматически вместе с созданием нового подразделения “в два клика”.

    Читать дальше “Наш новый сайт”

    06.08.2013

    Федеральное меню

    Первое федеральное меню

    С 1 июля во всех городах, где присутствует “Додо Пицца”, запускаем постоянную маркетинговую программу под названием “журнал-меню”. Участие в программе обязательно для каждого франчайзи. В чем же ее суть? 

    Читать дальше “Федеральное меню”

    29.06.2013

    Креативное агентство & Поток

    Мы начинаем искать рекламное агентство для долгосрочного сотрудничества. Наша задача — создать бренд-легенду. Мы хотим найти партнеров, которые вместе с нами добьются этой амбициозной цели. Да, мы уже готовим тендер. Конечно же, мы не будем обещать огромные бюджеты. Однако мы и не ждем, что на наш тендер откликнуться BBDO или Saatchi & Saatchi. Мы ищем в первую очередь таких же как мы – молодых и амбициозных. Конечно же, мы дадим возможность участвовать в сногсшибательном проекте. Конечно же, мы дадим возможность расти вместе с нами. Конечно же, мы готовы делить успех с нашими партнерами. Конечно же, будет отличное портфолио, опыт создания федерального, а может и транснационального, бренда. И, конечно же, это будет увлекательная работа с интересными людьми, такими, как, например, Михаил Чернышев.

    Мы будем искать небольшое агентство, которое сможет уделить нам много внимания. Нам важно, чтобы с нами работали люди близкие по духу. Безусловно, будут вылазки в Сыктывкар, чтобы пропитаться «духом Додо» — посмотреть наш бизнес изнутри, увидеть клиентов и просто попробовать нашу пиццу. Итак, мы начинаем поиски. Если вы заинтересованы в участии в тендере, пишите Леониду Даньщикову на adme@dodopizza.com.

    Что же за бренд мы будем создавать? 

    Читать дальше “Креативное агентство & Поток”

    18.06.2013