Big Dodo Idea №3 — агентство Practica

комментариев 36

Итак, сегодня последняя презентация “большой Додо Идеи” от агентства Practica. Что такое “большая идея” и зачем она нужна читайте здесь. Первая концепция от агентства Папа тут, от Агентства 42тут. В понедельник 2 декабря мы объявим о том, какая идея станет нашей, расскажем о том, с каким агентством мы начнем работать и почему. 

Practica

Рекламное агентство Practica было создано выходцами из Ogilvy. Сегодня это небольшое креативное агентство, ориентированное на долгосрочные партнерские отношения с клиентами. Practica работает с банком Олега Тинькова, порталом Avito.ru, интернет-ритейлером Ozon.Ru. Вот, что они пишут о себе. 

История
Рекламное агентство Practica создано в конце 2006 года. Большая часть команды нашего агентства работала в международной сети Ogilvy.

Мы запускали рекламную кампанию газеты «Ведомости», делали всю рекламу Ford с момента открытия завода в России, находили новое применение дорожным чекам American Express. Это хорошая школа: 4 бренда шоколада, 9 марок сигарет, 3 компьютерных производителя и так далее – от рекламы детского питания до кредитных карт.

И сотни красивых теорий, где жили челленджи, аут-оф-зе-бокс финкинг и бренд уорлды.

Текущая ситуация
Сейчас все по-другому. У наших клиентов нет времени читать 100-страничные стратегические презентации. Директора по маркетингу не хотят обсуждать креативные тренды. Они ищут партнеров, которые вникнут в их проблемы и предложат коммуникационные решения и креатив, которые будут работать сразу. Поэтому у нас нет миссии или уникального видения будущего российской рекламы. Наша бизнес-модель проста – мы изучаем бизнес клиента, совместно определяем реальные проблемы, предлагаем креативное решение. Решение работает – клиент рекомендует нас своим друзьям, деловым партнерам. Узнать больше об агентстве можно здесь. Но лучше на практике – пригласите нас в тендер, расскажите о своих проблемах и задачах. Сложные брифы и запутанные истории приветствуются.

И это правда. Команда Practica c искренним интересом и горящими глазами погрузилась в наш проект. Меня два с половиной часа не отпускали из офиса Practica, расспрашивая о “Додо Пицце”, когда я пришел в гости в процессе работы над Большой Идеей. Я вообщем-то и не сопротивлялся. Итак, что же нам предложила Practica. Смотрите.

Practica

Big Dodo Idea №3 — агентство Practica
Есть, чем поделиться

Презентация

Видео

Друзья, если у вас будут вопросы, ребята из Practica готовы лично на них ответить в комментариях. Так что задавайте!

Как же будет звучать наша Большая Идея, расскажу уже в понедельник.

Комментарии (36)

  1. Очень скудная презентация. Основная идея — яркая упаковка и яркая пицца. С последним у Додо большие проблемы. Их пицца — скучная и бледная. Просто пицца. Я как-то предлагал заменить сыр с бледной моцареллы на что-то более поджаристое, золотистое и использовать свежую зелень для украшения и придания “свежести” внешнему виду. Но увы…
    Яркие коробки и “объемные” билборды — это, конечно, здорово. Но в условиях, когда компания остро нуждается в деньгах (а иначе зачем поднимать цены на продукцию на 10%), разводить всю эти “полноцветную печать” не очень актуально.
    ИМХО, Практика — самый слабый из трех участников.

  2. Эти самые слабые. Все идеи либо на поверхности, либо уже давно высказывались самим Фёдором тут же в блоге.

  3. Опять презентация пиццы, как таковой. Это то-же самое, как реламировать просто автомобиль вместо Мерседеса, к примеру.
    Правильные моменты о том, что “умная пицца” и управление клиенту не интересны, это интересно инвестору. Дальше опять о том, что вкусом и качеством конкурировать не вариант — тут, на мой взгляд, ошибка, и дальше движение не в ту сторону. Кому нужна не вкусная пицца? Кто будет делиться такой пиццей?
    В общем, упор не на том, что нужно, концепцию нужно менять IMHO, разумеется.

  4. И вы представляете сколько будет стоить Фёдору лицо Лео на коробке.….??? ;)
    не меньше стоимочсти всей Додо Пиццы вместе со всеми франчайзи.. ;))))
    а сколько еще Слава попросит…? ;)

  5. Думаю 42 — победят! Их презентация классная.

  6. А мне понравилась больше всех и презентация и сама идея.

  7. Однозначно это самая конкретная и точная презентация, это ТО, что хотели услышать Федор и ко,
    Практика — отлично.

  8. Вполне закономерно, что после двух предыдущих рекламщиков “оригинальная” идея поместить на рекламу пиццы саму пиццу выглядит просто невероятно мудрым решением. Но в целом наблюдается явный кризис жанра. Идеи с “поделится” еще более менее хорошо смотрится в радио-ролике. Все остальное непонятно о чем. Сломанная машина, выигрыш (хотя приминительно к российскому — проигрыш) в футболе и адское кровавое месиво (это кишки?) на постере с “моцареллой” это верное направление, но ужасное исполнение.

    Федору просто хочется все как у больших дядек от бизнеса: наа аутсорсе. Но похоже скоро он поймет, что вся эта маркетинговая ниша существует только благодаря лени руководителей и бездонным бюджетам крупных компаний. А работающую рекламу Федор снова начнет делать в недрах ДоДо самостоятельно. В разы эффективнее и дешевле.

  9. Отличный логотип и идеи с шерингом, вписывается в существующею концепцию. Практика самые “практичные” из всех. ДОДО летает!

  10. По-моему, прекрасная презентация — очень цельная и универсальная идея, да и звучит прекрасно “ДоДо Пицца — Есть чем поделиться” :)
    Рекламные ролики грамотно придуманы — посмотрев презентацию захотелось пиццы))

  11. Додо — летает.…ну с этим могут быть, конечно, проблемы. Не все знают, что Додо вроде как не летала, да и привычно это слышать с точки зрения интернета в мобильном (возможны не нужные связи в голове)
    Однако — Есть чем делиться! — очень удачно и при правильном раскручивании идеи может “уйти в народ”
    И хоть в презентации А-42 заламывали руки и говорили — как вокруг все ужасно, не подъемно и печально и только четыре объятия способны спасти человечество… Практика легким двидением вернула веру в лучшее и доброе))))
    Из трех, самая внятная, не размытая идея. Молодцы, чо)

  12. Вопрос не содержании логотипа а в удержании аудитории которое смотрит его шоу и дает трафик, дает постоянство работы над брендом и пицей и так далее. Я сам делаю так есть вещи на показ и на продажу а есть чисто для трафика и ноивзны контента. Я вообще поклонник Федора хотя захожу крайне редко. Удачи ему и дальше.

  13. Понравилась только идея с разными дизайнами коробки. ПАПА были лучшими!

  14. До айдентики всё было рационально и логично. С одной стороны — просто, понятно, и рифма не тривиальная — “пицца — поделиться.” Но из-за рациональности скучно, и не видна, лично мне, перспектива. Конструкция “Есть новость — Надо поделится — Додо-пицца” сразу исключает все прыжки в сторону… Быть может, как первоначальный этап глобальной рекламной компании, например, расчитанный на год, эта концепция отлично работает. Ну а дальше?
    Но вторая часть, где логотип порезали на формы-буквы и стали играться им — это то “хулиганство” и непосредственность, которого не хватало в первой — практичной — половине презентации. По-моему очень хорошая идея. Опять же, как это всё будет работать вместе — непонятно, но думаю, Практики сумеют. Однако, всё-таки идея лупашить крупный план кусков пиццы на рекламные материалы — нееее… Тут сразу упирается только в мастерство фуд-дизайнера, что, мне кажется, не практично. И приглашать мастеров для оформления простых ежемесячных акций…
    Вобщем, мой рейтинг:
    1. Папа — содержат практически все идеи, которые высказывались последующими участниками тендера. И про радость, и про вместе, и про шаринг и про новости, и про социальную интернет-составляющую. Они — как студент 2–3 курса графического факультета, которые летают и рациональность им по боку. Романтики.
    2. Практики — вполне могут поспорить с Папой, но искр в глазах маловато. Это уже не студент, но дизайнер-практик с холодным сердцем и Джобсом в красном углу против печки.

  15. Inca, имхо — напихать в презентацию кучу разнообразных идей, не то же самое, что предложить конкретное направление. Поэтому полное ощущение от Пап, что им аще пофиг на клиента — накидали такой типовой вариант. Их презентацию прекрасно можно приложить и к другому продукту. А Практики явно прониклись, даже заказчики, как я понял из предисловия, это заметили. То есть в перспективе, мне кажется, Практика отдаст клиенту максимальное внимание)

  16. Практика уловила волну компании, молодцы!
    Не просто наляпали кучу не связанных идей, а придумали целые направления для маркетинга. Мало того, Обе идеи еще и отлично встраиваются во внутрь компании, очень гармонично получается. Думаю ваши сотрудники будут летать!

    Сразу видно Практи-ческии подход к креативу. Единственное, Федор, не знаю, считать ли это плюсом или минусом — я думаю людям с предпринимательским рациональным складом ума это агентство понравилось больше всех, НО не помешает ли рациональность в маркетинге?

    Дерзайте!

  17. Смотреть сложно в маленьком окошке. А так да…из троих практика — самая конкретная. В меру текста и по делу. Отличный слоган.

  18. Получилось суховато.

    Первые мысли.

    Слабый копирайтинг, много лишних слов, размывающих суть.
    Слабо поймали эмоциональную часть, не презентация не вовлекает зрителя эмоционально.
    Девиз «Летает» не дает намека на Большую Идею, он получился зажатым и уводит мысль от скорости. 

    Остальное банально и с точки зрения дизайна в тех же рамках, что и любая другая пиццерия или фастфуд. В визуальных элементах фишки нет.

    Но это технические недоработки, которые можно, хоть и мучительно, но допилить в ходе работы. 

    Ключевая мысль — «Поделиться», очень-очень хорошая. 

    Здесь и социальность, и дружба, и добрые эмоции.
    Это из мира клиента, а не из мира, где компании мерятся яйцами. Это как-то согревает :)

  19. Мне кажеться главное слово для этой презентации — ГЛОБАЛЬНО.
    Если цель — построить глобальную компанию, то концепция просто шикарная. В хорошем смысле слова “ни о чем”, т.е. не зажимает компанию в рамки изначально и через 5 лет она будет актуальна, хотя и сможет трансформироваться в любом направлении.

    В части логотипа согласен с необходимостью избавиться от птицы, не согласен с предложенным вариантом. Слишком просто и както.… ммммм.… по детски что ли. Нет целостности, нет продолжения концепции, оторванно вобщем.

  20. Как уже заметили выше — глобально и для рациональных людей. Сочетается с планами Федора, на уровне больших ребят. И не надо тут говорить, что это все банально и “как у всех” — люди не меняются тысячелетиями. А потому опыт и маркетинговые стратегии Практики, отточенные временем, эффективные, рабочие, практичные — отлично смотрятся с бредом Федора.
    Про предыдущих скажу кратко — сиюминутные продажи. Людям уже приелись эти давления на чувства и только минимум информации из рекламы оседает в голове.
    Вот например сотня слоганов известный вам — читайте и отмечайте, что вам известно? сколько из скольки вы слышали?
    http://www.adme.ru/rejting-adme/100-luchshih-sloganov-mirovoj-reklamy-23755/
    Додо летает( в исполнении Федора, не иначе :) ) — прекрасный слоган для мэмов. Шутить о том, как нелетающая птица залетела…т.е. стала летать — это залог будущего.
    Додо — умеем делиться, или есть чем поделиться — очень хорошо. Запоминаемо, но можно и еще сократить или слить слова вместе, придумать новое слово, созвучное додо.
    Оно запомниться и пойдет в народ ассоциируясь с образами из рекламных роликов, билбордов и т.д.
    И к тому времени, когда додо доберется до всех городов — там вас уже будут ждать покупатели, вы не будите для них неизвестной компанией — это то, что вам нужно.
    В общем — Практика тут победили однозначно. Да, они не давили на чувства, как пси и социолухи из 42 или распильщики из папа. Но их предложение конкретно и на уровне лучших брендов. С ними Федор не пропадет.

  21. И да, за изменение смысла слова “залетает” многие филологи скажут вам огромное спасибо. Если вы будите использовать его в слогане — он точно запомниться и на разрушении стереотипа связанного с этим словом вы вполне можете поиметь профит.
    Птица в шлеме — и фраза “Додо — залетает!” очень круто мне кажется :)

  22. Попадание в яблочко!

    молодцы. явно лучше остальных.

  23. Стив Джобс мастер презентаций. И в это раз он тоже был на высоте)))
    Интересно, а он специально так под Джобса “косит”, чтобы подсознательно сыграть на любви Федора к Эппл?

  24. Не знаю как на счёт “в яблочко”, но из предложенных презентаций — лучшая. За один слоган можно забашлять…

  25. Эта презентация — мой фаворит, я люблю конкретику. Хотя и каждая предыдущая чем-то хороша, каждая по-своемому.

    Вот только жаль, что идеи предложена универсальные. Можно взять любую презентацию, заменить название До До на любой другой пицерийный бренд (Пицца Хат, Планета Пиццы и т.п.) и ничего не поменяется. 

    В то время как уникальность До До лежит на поверхности. Она заключается уже в том, что я сейчас пишу эти строки здесь, в этом блоге, обсуждая внутренние управленческие процессы, которые в других компаниях принято скрывать. Пожалуй, нет в России ни одной такой открытой компании.

    И ничего придумывать не нужно. Открытость уже есть: этот блог, обратная связь в соцсетях, веб-камеры на кухне. До До не боится быть открытым. Это очень современно. В этом уникальность компании.

  26. Да, презентация универсальная. Но сейчас сложно сделать НЕЧТО-WOW. Компания слишком молодая, бренды создавались упорным многолетним трудом! Тот же макдак: они сначала сделали продукт, отточили процессы — а потом их бренд стал узнаваем, а не наоборот.

  27. Блин, хочу вашу пиццу заценить — а то столько шума!!! Обычно когда столько что-то хвалят — у потребителя появляется особо критическая оценка… Вы же в России — у нас хвалить себя не принято!

  28. Что то мне подсказывает, что эти ребята будут работать дальше с ДОДО.

  29. Презентация, класс, “чётко” и по делу. Если я правильно понял, ребята из Практики сделали даже больше чем их просили. Айдентика мне очень понравилась. Практика должна победить.

  30. Да! Наконец-то хоть одно рабочее решение.
    Слоган хорош и презентация по делу.
    Остальные агентства — явные словоблуды.

  31. Надо рассматривать слоган и с точки зрения “адвоката дьявола”, то есть проверить его на прочность. Вдруг при минимальном изменении возможна не очень хорошая или смешная коннотация? Проблема в предложенном слогане в том, что слово “есть” — неоднозначное, кроме существования, означает и процесс еды. Например, “Додо — пицца — есть чем поделиться”, может быть прочитана (например, недобросовестными конкурентами) “Додо-пицца — (лучше) есть, чем поделиться”. Возможно, стоит заменить на варианты — “Додо-пицца — есть и поделиться”, “Додо-пицца — будет, чем поделиться”, “Додо-пицаа — есть и чем поделиться”, “Додо-пицца — съесть и поделиться”.