А, в общем, рекламисты ничего не придумали.. заэксплуатировали определенную суб-культуру если только. Все это держится на одном столпе — «социальном статусе», т.е. неком выражении положения человека в социальной иерархии, в т.ч. выражении степени власти над другими (или по меньшей мере над своей жизнью). Так что возникновение понятия «мода», «новинка», «гламур» — это достаточно старые явления. «Франты», «щеголи» и пр. (как властители дум и архетипические покорители дамских сердец) всегда, в общем-то, в обществе были — сейчас просто эту суб-культуру пытаются спустить в «низы». Толк некоторый есть, конечно, — загрузка производственных мощностей. Но я не думаю, что это ненастолько контролируемо, насколько пытаются нарисовать: если вдруг станет нечего кушать, это вся «модная» суб-культура сразу посыпется.